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同樣是出口鞋子，目前我省平均每雙鞋子的出口價在5美元左右，而另一種高端品牌女鞋則可在歐洲市場賣到400歐元一雙。以歐盟為主要出口市場的成都艾民兒皮制品公司的行政部主任李英介紹，“加大自主品牌的培育和新品牌的建立，是公司的重要著力點。
同樣是出口鞋子，目前我省平均每雙鞋子的出口價在5美元左右，而另一種高端品牌女鞋則可在歐洲市場賣到400歐元一雙。
巨大的價差，體現(xiàn)的是品牌價值。
年初，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，中國品牌在世界出口品牌中的排名，前10位是0，前50位是0，前100位仍是0！作為世界貿(mào)易大國，連一個世界品牌都沒有，令人十分汗顏。
省商務(wù)廳外貿(mào)處負(fù)責(zé)人也說，全球市場中，四川品牌更是鳳毛麟角。要越過外貿(mào)“冬季”，外貿(mào)企業(yè)必須瞄準(zhǔn)自主品牌創(chuàng)建。
外部環(huán)境倒逼企業(yè)打造品牌
成都新得億鞋業(yè)有限公司董事長劉德見覺得 “今年的生意不好做”。匯率頻繁波動、成本上升，企業(yè)的利潤空間已經(jīng)越來越小。
以歐盟為主要出口市場的成都艾民兒皮制品公司的行政部主任李英介紹，“加大自主品牌的培育和新品牌的建立，是公司的重要著力點。”
縱觀局勢，外部需求前景不明，國內(nèi)原材料、人力成本上升的壓力對企業(yè)形成倒逼態(tài)勢，企業(yè)必須向盈利空間更廣、利潤附加值更高的產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移。“提升品牌價值正當(dāng)時。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
事實上，除了外部環(huán)境的變化倒逼企業(yè)加快品牌打造，自主品牌與加工貿(mào)易巨大的利潤差也是企業(yè)家們的一塊“心病”。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前我省平均每雙鞋子的出口價在5美元左右，而艾民兒高端品牌女鞋則可在歐洲市場賣到400歐元一雙。
西部鞋都產(chǎn)業(yè)運營公司董事長彭軍表示，貼牌產(chǎn)品利潤僅有12%；通過自有渠道銷售自主品牌，利潤可達100%。目前，全省上千家外貿(mào)鞋企中，用自主品牌營銷的企業(yè)不超10%。
一個目標(biāo)兩種路徑
有沒有自己的研發(fā)能力、技術(shù)開發(fā)能力和營銷渠道，是貼牌產(chǎn)品與自主品牌的重要區(qū)別。瞄準(zhǔn)上述重點，四川鞋企走出了不同的路徑。
早在2006年，艾民兒就獲選成都市首批自主出口品牌，目前在國際市場力推三個品牌。李英認(rèn)為，在當(dāng)前出口低迷的情況下，品牌意味著話語權(quán)。
今年，艾民兒投資近千萬元在成都設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中心，聘請法國、意大利、加拿大的設(shè)計師以及德國的工程師坐鎮(zhèn)，“其職能就是跟蹤國際流行趨勢，加強研發(fā)和設(shè)計。”同時，渠道建設(shè)也加緊進行。從香港到歐洲，艾民兒頻繁與國際品牌同臺競技，市場越做越大。
新得億有經(jīng)營了10年之久的自主品牌亞美尼娜。“80%的產(chǎn)能代工，20%的產(chǎn)能生產(chǎn)自主品牌。”劉德見希望兩年內(nèi)自主品牌占比能提升到50%，為此他將增加在營銷團隊、研發(fā)設(shè)計團隊等方面的投入，從每年的300萬增加到450萬元。
抱團開拓國際市場
從“制造”到“創(chuàng)造”，企業(yè)在努力，政府相關(guān)部門也在為之搭建平臺。
彭軍認(rèn)為，銷售渠道有限是四川鞋業(yè)自主品牌較少的主要原因。目前成都正在打造四川外銷鞋城，為四川外銷品牌女鞋提供集中展示窗口。鞋城總投資約3.4億元，將于2013年4月開業(yè)，將全面構(gòu)建“本土建基地、沿海建窗口、海外建終端”的“三位一體”訂單貿(mào)易新模式。國外客商可通過這一集約化平臺就近到300多家工廠考察并下單。
彭軍說，鞋城還將為企業(yè)收集市場一手資料，推動四川鞋業(yè)研發(fā)、技術(shù)、管理、訂單、品牌塑造等多方面升級和轉(zhuǎn)型，加速我省鞋業(yè)向產(chǎn)業(yè)高端邁進。
省商務(wù)廳相關(guān)人士表示，為進一步擴大產(chǎn)品出口，我省將圍繞重點產(chǎn)業(yè)叫響四川品牌，并圍繞鞋類、農(nóng)產(chǎn)品、紡織、電子信息、重裝等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)建出口基地。這意味著，十多家或幾十家企業(yè)聯(lián)合使用統(tǒng)一的企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識，抱團出擊國際市場將在不久成為現(xiàn)實。
