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服裝價(jià)格破析-從一件襯衫的詢價(jià)之旅透視通脹
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發(fā)布時(shí)間:2012/4/11 16:13:05

 宏觀經(jīng)濟(jì)理論將通貨膨脹分門別類,但我們卻不能簡單地將各種價(jià)格上漲對號入座。需求拉動、成本推動、結(jié)構(gòu)性通脹、通脹預(yù)期……這些高度抽象的宏觀因素并不能解釋通脹的全部,因?yàn)樵趦r(jià)格形成的微觀機(jī)制里,還隱藏著種種不可忽視的“玄機(jī)”。

  小江在商場里看中了一件襯衫標(biāo)價(jià)2000塊,媽媽連忙搖頭說太貴。江媽媽認(rèn)為,襯衫的成本不過就是布料加上紐扣而已,算起來最多值200元。

  而在一家小制衣廠工作的姐姐并不同意媽媽的看法,她認(rèn)為除了布料和紐扣的成本之外,還應(yīng)該加上她們這些工人的工資成本,因?yàn)闆]有她們的縫制,布料和紐扣是不會自己變成襯衫的,所以應(yīng)該值500元。

  但是在小江姐姐的老板眼中,這件襯衫可不只值500元,因?yàn)樵谒墓S里,不但棉布和紐扣要錢,雇傭工人要錢,租廠房、買設(shè)備、請管理人員也需要錢,這些都應(yīng)該算到襯衫的成本里去,所以襯衫應(yīng)該值800元。

  中國老板眼里最羨慕的是美國品牌制造商。這個(gè)外國老頭拿到工廠成衣后,只是貼個(gè)牌,轉(zhuǎn)手襯衫的價(jià)格就變成了1800元,說是里面包括他的設(shè)計(jì)成本、廣告費(fèi)用等。有人站出來反駁說即使這樣也不應(yīng)該一下子從800元加到1800元。美國老板一臉嚴(yán)肅的說:“這個(gè)牌子就值這么多錢,這是我們百年打造的品牌價(jià)值。”

  再回到商場里那家買襯衫的店里,售貨員依然堅(jiān)持著2000元的要價(jià),因?yàn)閺?800到2000的差距,就是這件襯衫從工廠到商場的運(yùn)費(fèi)加上她做銷售的工資。

  從原材料、勞動力成本,到生產(chǎn),再到流通銷售,襯衫的價(jià)格由最初成本的200元一躍增至2000元。在每一個(gè)環(huán)節(jié),產(chǎn)品的附加價(jià)值在增加,同時(shí)價(jià)格也是節(jié)節(jié)高升。

  不過,不同環(huán)節(jié)的層層加價(jià)還不是產(chǎn)品價(jià)格形成微觀機(jī)制的全部。關(guān)鍵問題在于:產(chǎn)品價(jià)格在經(jīng)過每一環(huán)節(jié)時(shí)到底會增加多少、怎么決定?

  比如,勞動力和原材料的價(jià)格為什么會上漲?為什么中國小工廠只能以800元把成衣賣給美國廠商,賺取微薄的利潤;而美國廠商卻能轉(zhuǎn)手賣到1800元,獲得高額利潤?為什么經(jīng)過流通環(huán)節(jié),衫價(jià)格從1800元增加到2000元,而不是更高或更低?

  經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,各種價(jià)格的決定都是由供給和需求兩方面力量博弈的結(jié)果,但這只是一種籠統(tǒng)的說法。因?yàn)楦鶕?jù)競爭情況不同,市場分為完全競爭市場、壟斷市場、寡頭壟斷市場和壟斷競爭市場四種類型,每一類市場下的價(jià)格形成機(jī)制截然不同。當(dāng)市場上不存在競爭,也就是在壟斷市場上,消費(fèi)者沒有任何話語權(quán),生產(chǎn)者對于價(jià)格和產(chǎn)量大權(quán)在握,這個(gè)市場就是一個(gè)壟斷廠商的地盤;當(dāng)市場達(dá)到完全競爭狀態(tài)時(shí),可以說是消費(fèi)者統(tǒng)治了這個(gè)市場,生產(chǎn)者只能服從于市場的安排,這個(gè)時(shí)候又輪到消費(fèi)者做主。

  從一件襯衫的形成過程來看,若是化纖襯衫,上游原材料石油是寡頭壟斷市場,若是純棉襯衫,上游原材料農(nóng)產(chǎn)品卻類似于完全競爭的市場;沒有品牌辨識度的襯衫生產(chǎn)是一個(gè)完全競爭市場,而存在品牌辨識度的服裝市場卻是一個(gè)壟斷競爭市場;在產(chǎn)品的運(yùn)輸過程中,又會面臨物流因素的影響,到最終進(jìn)入商場面對消費(fèi)者這一最終環(huán)節(jié),還要經(jīng)歷流通企業(yè)的最后一層“盤剝”。

  在每一個(gè)環(huán)節(jié),襯衫的價(jià)格能夠發(fā)生多大的變化,與其所處的市場形態(tài)(或者說經(jīng)濟(jì)程度)密切相關(guān)。如果每個(gè)環(huán)節(jié)都是完全競爭的,那么激烈的市場競爭就會把各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格壓至最低;相反,如果每個(gè)環(huán)節(jié)都是壟斷的,那么廠商對價(jià)格的控制就可能使價(jià)格居高不下。

  因此,我們要解釋每一個(gè)環(huán)節(jié)上價(jià)格是如何形成的,還需要從每個(gè)環(huán)節(jié)所處的市場形態(tài)找原因,或者說,從每個(gè)環(huán)節(jié)所面臨的競爭程度找原因。

  英國詩人布萊克曾經(jīng)寫過:“一粒沙里一個(gè)世界,一朵花里一座天堂”,一件襯衫背后包含的,是復(fù)雜的微觀價(jià)格形成機(jī)制。從200到2000的距離,是從原材料到產(chǎn)成品,再到終端消費(fèi)的距離。只有弄清楚這段距離中的所有微觀環(huán)節(jié),我們才能算是真正打開了通貨膨脹的“黑箱”。 

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